王亥在商朝人的心目中具有极大的神威，商朝人有时甚至用祭天的礼节来祭祀王亥。
人们在祈祷风调雨顺时，也往往祭祀王亥，希望得到王亥的保佑。
在商先公中，只有亥称王，在商人的心目中有着王者风范、王者之尊的地位。
王亥的亥字从亥从鸟，这一方面说明了早期商人以鸟为图腾的遗迹，另一方面也说明王亥在后代心目中达到了图腾的地位。
王亥为何受到后代如此隆重的崇拜呢？因为他重视畜牧业，《世本》：“相土作乘马”、“亥作服牛”。王亥不仅养猪，而且养马牛。
王亥所处的时代为奴隶社会初期，以农业生产为主，生活水平低下，相土、王亥时期的商部落已经能饲养牛马，从饲养个别家畜到畜牧业逐步发达，既提高了人民的生活水平，又推动了社会的进步，王亥也因此受到后人的崇拜。
王亥为最早的商人，为商业之始祖，王亥饲养、放牧牲畜，可以改善人民群众的生活，提高人民的身体素质，增强抵御自然灾荒和野兽侵袭的能力，生产有了较大的发展。
商部落到王亥时迅速强大起来，并向四周发展势力，由于产品有了剩余，出于发展壮大本部落以及换取奴隶主需要的物品的目的，王亥于是与四周部落进行以物易物的商业贸易活动，结果与分布在今河北中部易水一带的有易氏发生了冲突，王亥被有易氏之君绵臣所杀。
后来王亥的儿子上甲微借助河伯的力量灭掉有易氏，并杀掉绵臣，王亥之后，商人沿其传统进行商业贸易，并形成了专门从事远方贩运货物进行贸易的商贾。
由于这些贸易之人来自商部落，所以称作“商人”，他们的交易活动就是“商业”活动，而作为最早进行贸易的王亥，便是“商业”始祖，即商人的祖先。”
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